Expert(e) SEA

Rôle et périmètre du poste
Les missions
Soft skills et compétences techniques
Le salaire
Les formations

Le rôle et le périmètre de poste

Les régies des moteurs de recherche permettent aux annonceurs de piloter directement leurs publicités sur leurs pages de résultats, et offrent pour cela de nombreuses fonctionnalités. L’expert(e) en Search Engine Advertising (SEA) maîtrise les subtilités liées aux actions de référencement payant, et optimise les campagnes pour répondre aux objectifs fixés par l’annonceur dans une démarche de retour sur investissement.

L’expert(e) SEA peut intégrer une agence spécialisée en marketing digital. Il (Elle) est alors consultant ou chef de projet, et gère les campagnes d’un portefeuille de clients. Il peut aussi travailler chez l’annonceur, quand celui-ci internalise cette fonction au regard des budgets investis.

Les missions de l’Expert(e) SEA

Ce(tte) professionnel(le) du marketing digital commence par recueillir les besoins de ses clients. En fonction des objectifs, du positionnement marketing, du catalogue de produits ou de prestations et des ressources disponibles, il identifie les moteurs de recherche pertinents et élabore une stratégie de présence personnalisée.

Lors du lancement d’une campagne, il (elle) assure un paramétrage le plus fin possible, afin de maximiser le retour sur investissement. Il (Elle) active les fonctionnalités adéquates, et met en œuvre les leviers nécessaires (liens sponsorisés, remarketing, annonces shopping…). Il (Elle) exploite aussi les autres canaux ou vecteurs de présence proposés par un moteur de recherche, comme le réseau display de Google.

Il (Elle) cible avec précision les mots-clés et les audiences, afin de maximiser le retour sur investissement. Il (Elle) est amené(e) à réaliser des ajustements en cours de campagne, en fonction des résultats obtenus. Il (Elle) maîtrise parfaitement les solutions de facturation avec une détermination du prix reposant sur des enchères en temps réel (RTB).

En contact étroit avec l’annonceur, il (elle) réalise un monitoring de ses actions et un suivi des performances obtenues. Il (Elle) s’appuie pour cela sur différents indicateurs comme le CTR (Click Through Rate), le ROAS (Return On Ad Spent) ou le CPC (Cost Per Conversion).

Le métier d’expert(e) en Search Engine Advertising se focalise souvent sur Google Ads, la régie publicitaire du leader de la recherche en ligne. Mais il peut aussi exploiter d’autres régies en France en l’international, pour assurer une visibilité sur Bing, Baidu ou tout autre moteur jugé pertinent.

Il (Elle) assure aussi une veille régulière, pour se tenir informé des nouvelles fonctionnalités régulièrement déployées par les régies publicitaires des moteurs de recherche.

Les soft skills

Un esprit d’analyse est indispensable pour assurer le paramétrage des campagnes, et tirer les enseignements des données collectées afin de prendre les mesures correctives nécessaires.

Un sens du contact facilite les échanges avec les clients pour un poste en agence, ou avec les interlocuteurs internes pour un poste chez l’annonceur. Il (Elle) fluidifie la communication et accélère les prises de décision.

Les compétences techniques

Une connaissance du marketing digital est utile pour appréhender les enjeux associés à une campagne publicitaire sur les moteurs de recherche, et pour accompagner les annonceurs dans l’amélioration de leur taux de conversion.

Des compétences en développement permettent de mettre en place des automatismes destinés à améliorer la performance ou le suivi des campagnes, ou de déployer les solutions de tracking et de recueil des informations.

Une excellente maîtrise des différentes régies publicitaires est essentielle pour réussir à un poste d’Expert(e) SEA, à commencer par Google Ads.

Rémunération et évolutions possibles

En fonction de votre profil, vous pouvez prétendre aux rémunérations suivantes :

Profil junior : à partir de 35.000 € bruts / an
Profil senior : plus de 45.000 € bruts / an

Un(e) expert(e) SEA peut évoluer vers des postes offrant plus de responsabilités :

Head of SEA
Head of Acquisition
Directeur(trice) e-commerce

Un(e) expert(e) SEA opte aussi pour une activité indépendante en freelance après plusieurs années d’expérience.

Devenir Expert(e) SEA : les formations

Des études supérieures, de niveau bac +3 ou bac +5, sont appréciées par les recruteurs. Une licence professionnelle ou un master, avec une spécialisation en marketing digital ou dans les métiers du web, valorise votre candidature. Vous pouvez suivre une formation dispensée en école de commerce, dans un établissement spécialisé, en IAE ou à l’université.

Une expérience dans les métiers du web peut aussi mener à une reconversion au métier d’expert(e) SEA. Un Traffic Manager ou un Chef de Projet Digital peut s’orienter vers le Search Engine Advertising, en suivant éventuellement une formation certifiante ou qualifiante financée par les droits acquis au titre du compte personnel de formation (CPF).

Les moteurs de recherche proposent souvent des ressources en ligne et des certifications, à l’instar de Google. Ces accréditations professionnelles valident vos compétences, et sont parfois exigées par les employeurs.