Expert(e) SEO

Rôle et périmètre du poste
Les missions
Soft skills et compétences techniques
Le salaire
Les formations

Le rôle et le périmètre de poste

En collaboration avec les équipes marketing et technique, l’expert(e) SEO (Search Engine Optimization) formule des recommandations pour exploiter le potentiel offert par la recherche en ligne, Google en tête. Ses actions permettent de capter une audience qualifiée issue des pages de résultats des moteurs de recherche. Contrairement à l’expert(e) SEA (Search Engine Advertising), l’expert(e) SEO n’exploite pas les régies publicitaires comme Google Ads ou Microsoft Ads, et se focalise uniquement sur les liens naturels.

L’expert(e) SEO peut travailler au sein d’une agence, où il (elle) remplit le rôle de consultant et accompagne un portefeuille de clients. Il (elle) peut aussi rejoindre les équipes d’un annonceur, pour qui le référencement naturel est stratégique.

Les missions de l’Expert(e) SEO

Pour remplir sa mission, un(e) expert(e) SEO intervient sur plusieurs leviers d’optimisation.

Les optimisations techniques regroupent l’ensemble des actions qui facilitent le processus d’exploration et d’indexation des pages web et des fichiers du site internet, et permettent notamment de répondre aux attentes particulières des algorithmes en matière de performance, d’expérience utilisateur et de navigation mobile.

Les optimisations sémantiques sont nécessaires pour identifier les requêtes des internautes, et pour proposer une stratégie de mots-clés génératrice d’une audience qualifiée. L’expert(e) SEO travaille aussi sur le contenu des pages, afin d’apporter un contenu pertinent aux algorithmes sur les expressions ciblées.

Les optimisations offsite reposent essentiellement sur des actions de netlinking. Le référenceur déploie toutes les actions nécessaires pour obtenir de nouveaux domaines référents et liens pointant vers les pages web du site internet qui lui est confié.

Il (Elle) réalise pour cela un audit SEO, intégrant un volet technique, sémantique et netlinking, formule des préconisations concrètes, accompagne les équipes techniques dans le déploiement des correctifs, et assure la recette avant mise en production.

Une mesure de la performance permet d’évaluer la portée des actions entreprises, et d’identifier d’éventuels facteurs de risques.

Le référencement naturel doit tenir compte de différentes contraintes internes et externes, liées par exemple au cahier des charges, aux ressources techniques, au positionnement marketing, aux obligations réglementaires ou aux exigences en matière d’expérience utilisateur (UX).

La veille technologique est indispensable. En effet, les algorithmes évoluent en permanence, et les référenceurs doivent faire évoluer les sites dont ils (elles) s’occupent pour répondre aux mises à jour et aux nouvelles exigences des moteurs de recherche.

Les soft skills

Un esprit d’analyse est essentiel pour exceller à un poste d’expert(e) SEO. Face à des situations parfois complexes, ce(tte) professionnel(le) doit déterminer les liens de causalité et identifier les freins à l’amélioration des positions sur Google ou d’autres moteurs de recherche.

Un esprit curieux facilite les indispensables actions de veille. Un référenceur doit faire preuve d’une grande curiosité, et chercher à comprendre les modes de fonctionnement profonds des algorithmes pour apporter les meilleures réponses à ses clients.

Des qualités relationnelles sont appréciées. Ambassadeur au service des pratiques SEO-friendly, le professionnel du référencement doit sensibiliser les équipes techniques, commerciales et marketing afin de faciliter la mise en œuvre des actions et des correctifs nécessaires.

Les compétences techniques

Un professionnel du référencement naturel doit posséder une solide culture générale technique. À l’aise avec les langages HTML et CSS, il (elle) est familier des enjeux liés à d’autres langages de programmation comme le JavaScript.

Des compétences en marketing sont indispensables pour déployer une stratégie de mots-clés en cohérence avec l’univers, les valeurs et les objectifs de l’éditeur du site web. Les expressions ciblées doivent en effet refléter les intentions de recherche des internautes, et les optimisations sémantiques proposées doivent favoriser les conversions.

La maîtrise des solutions logicielles dédiées au référencement naturel est essentielle : un(e) expert(e) SEO utilise des crawlers, des outils d’audit SEO, de recherche de mots-clés, de netlinking, de mesure de la performance, des outils d’analyse de la fréquentation du site…

Rémunération et évolutions possibles

En fonction de votre profil, vous pouvez prétendre aux rémunérations suivantes :

Profil junior : à partir de 40.000 € bruts / an
Profil senior : plus de 70.000 € bruts / an

Un(e) expert(e) SEO peut évoluer vers des postes offrant plus de responsabilités :

Head of SEO
Head of Acquisition
Directeur(trice) e-commerce

Certain(e)s expert(e)s SEO optent pour une activité indépendante après plusieurs années d’expérience.

Devenir Expert(e) SEO : les formations

Les expert(e)s SEO peuvent avoir une culture technique ou marketing, selon leur profil et leur spécialisation.

Des études supérieures, de niveau bac +3 à bac +5, peuvent vous ouvrir les portes de ce métier. Vous pouvez devenir expert(e) SEO avec une spécialisation marketing digital ou métiers du web, pour un profil orienté utilisateur et sémantique, ou privilégier une licence professionnelle ou un master en informatique ou en développement web pour valoriser une expertise sur le volet technique.

Vous pouvez aussi vous reconvertir en expert(e) SEO, en valorisant votre expérience dans le développement web ou le marketing digital. Vous pouvez suivre une formation certifiante ou qualifiante financée par votre compte personnel de formation (CPF) pour valoriser votre employabilité.

L’association professionnelle SEO CAMP propose deux certifications, QASEO et CESEO, qui valident les niveaux de connaissances des référenceurs.