Content Manager

Rôle et périmètre du poste
Les missions
Soft skills et compétences techniques
Le salaire
Les formations

Le rôle et le périmètre de poste

Le (La) Content Manager se charge de la production de nouveaux contenus pour alimenter les médias et les supports de communication de la marque. Il (Elle) s’assure de leur adéquation avec le positionnement marketing, et valide la qualité globale, la créativité et le respect du planning. Son périmètre du poste de Content Manager dépasse ainsi largement le seul cadre de la rédaction ou de la production de contenus.

Le (La) content manager peut rejoindre les équipes d’une agence digitale, d’une agence média, ou d’un cabinet de conseil en communication, ou travailler chez l’annonceur. En fonction de la structure qui l’emploie et de la stratégie retenue, il (elle) peut gérer une équipe en équipe, ou s’appuyer des prestataires ou des partenaires externes (rédacteurs, freelances…).

Les missions du Content Manager

Pour pouvoir proposer des idées de contenus en cohérence avec le marché et le comportement des consommateurs, et identifier les canaux les plus adaptés, le (la) Content Manager réalise une veille concurrentielle et définit les thématiques et les mots-clés pertinents.

Ce professionnel du marketing utilise les informations collectées et les retours des différentes parties prenantes pour concevoir une stratégie éditoriale qui s’inscrit dans la stratégie de communication globale de l’entreprise, afin d’atteindre les objectifs de l’entreprise. Il (Elle) établit un planning, prévoit les dates de publication des différents contenus et leur diffusion sur les médias de la marque (sites web, réseaux sociaux…). Il (Elle) veille aussi à respecter l’identité de marque à travers l’ensemble des contenus proposés. Il (Elle) peut pour cela s’appuyer notamment sur des documents comme le Brand Book, la charte éditoriale et la charte graphique, dont il (elle) contribue à la rédaction ou à l’actualisation.

L’une des principales missions du (de la) Content Manager se focalise sur la création de contenu, dont il (elle) est garant de la qualité. Dans une petite structure, il (elle) peut se charger lui-même de la rédaction de textes et de la conception de contenus multimédias. Dans le cadre d’un projet plus ambitieux, il (elle) peut s’appuyer sur une équipe de prestataires dans une logique de “Content Factory”. Il (Elle) s’assure de la publication des contenus, dans le respect du calendrier éditorial, et veille à leur promotion par des actions spécifiques (emailing, référencement naturel ou payant, social ads, posts sur les réseaux sociaux, etc.).

Le (La) Content Manager suit les performances des différents contenus, établit des rapports périodiques et intègre les correctifs requis pour améliorer ses indicateurs clés de performance (KPIs).

Les soft skills

Une grande curiosité et une excellente culture générale sont nécessaires pour exercer le métier de Content Manager. Ce professionnel doit aussi faire preuve de créativité pour identifier de nouveaux axes de développement, proposer des idées neuves et aborder des sujets inédits.

Une rigueur et une attention portée aux détails sont utiles pour évoluer à ce poste. Garant(e) de la qualité des contenus produits, le (la) Content Manager doit impérativement identifier et corriger les fautes, les imprécisions et les imperfections avant publication.

Une bonne organisation est requise pour gérer facilement plusieurs projets en parallèle, piloter une stratégie éditoriale, veiller à la production, à la publication et à la promotion des contenus, tout en veillant à leurs performances.

Les compétences techniques

De nombreuses compétences techniques peuvent être mobilisées pour évoluer à ce poste.

Une aisance rédactionnelle est indispensable. Écrire sans faute, avec une orthographe et une grammaire irréprochables, est un prérequis attendu par les recruteurs.

Des bases en référencement naturel (SEO) sont précieuses pour assurer la visibilité des pages web rédigées sur les moteurs de recherche. Les compétences attendues incluent notamment la définition d’une stratégie sémantique, avec l’identification des mots-clés pertinents, et la production de contenus SEO-friendly.

Une maîtrise des principaux logiciels de gestion de contenu (CMS), et une connaissance des langages HTML et CSS, s’avèrent aussi utiles. Le (La) Content Manager, en effet, est amené à manipuler les éditeurs de texte pour mettre en forme et publier les contenus produits.

Des compétences en analyse de données sont exploitées au moment de traiter les statistiques et d’analyser les indicateurs clés de performance.

Rémunération et évolutions possibles

Le salaire proposé dépend de l’expérience du (de la) candidat(e) et des projets qui lui sont confiés :

Profil junior : à partir de 35.000 € bruts / an
Profil senior : plus de 50.000 € bruts / an

Un(e) Content Manager peut évoluer vers d’autres fonctions ou métiers :

Scrum Master
Product Manager
Chief Product Officer (CPO)

Le (La) Content Manager peut aussi exploiter les compétences acquises pour créer sa propre entreprise ou lancer une start-up.

Devenir Content Manager : les formations

Ce métier peut être accessible à des profils juniors, qui ont suivi une formation supérieure.

Un master suivi en école de journalisme ou en business school, spécialisation marketing ou communication, vous apporte les compétences nécessaires à la réalisation des missions de Content Manager.

Dans le cadre d’une reconversion professionnelle, des formations dédiées au content management ou au content marketing peuvent être suivies en présentiel ou en distanciel. Elles peuvent être financées en partie ou dans leur intégralité par Mon Compte Personnel de Formation (CPF).

Une formation littéraire ou une certification de type Certificat Voltaire peut valoriser une candidature.