5 conseils pour travailler votre personal branding

1. Comprendre le concept de personal branding

Avant d’initier toute stratégie de personal branding, vous devez tout d’abord en maîtriser la définition et la signification. Le personal branding, parfois traduit sous l’appellation de “marketing personnel” en France, consiste pour un individu à utiliser des techniques de communication destinées à valoriser ses compétences et son image professionnelle.

Les méthodes sont similaires à celles employées par les entreprises pour promouvoir une marque : création d’un site web ou de comptes sur les réseaux sociaux, publication de contenus, interactions, participation à des événements…

Les objectifs principaux du personal branding sont doubles :

gagner en visibilité auprès des employeurs et des cabinets de recrutement ;
crédibiliser et légitimer son profil pendant un processus de recrutement.

Vous avez désormais conscience des enjeux associés au personal branding ? Il est temps de mettre en place votre propre stratégie !

2. Adopter une ligne cohérente pour valoriser votre profil

La cohérence est un élément clé dans toute stratégie de communication. Une marque occupe un territoire, défend ses valeurs, et évite une dispersion excessive. Le positionnement se révèle essentiel pour trouver sa cible et lui tenir un discours attractif.

Que penseriez-vous par exemple d’une agence immobilière qui communique à la fois sur la vente de propriétés de luxe aux ultra-riches et sur la commercialisation de biens vétustes aux classes populaires ? Auriez-vous envie d’acheter les produits d’une marque qui imprime sur ses vêtements des messages éthiques et écologiques, mais dont la production impacte fortement l’environnement ?

Vous devez construire une image de marque qui vous caractérise, en cohérence avec votre parcours professionnel, vos valeurs et vos atouts. En communiquant sur de trop nombreuses compétences, vous risqueriez de brouiller votre message et de perdre en crédibilité sur votre cœur de métier.

Par exemple : avez-vous exclusivement développé des sites web sous Angular depuis 5 ans ? Vous pouvez articuler votre stratégie de personal branding sur cette expertise, si vous souhaitez continuer à travailler avec ce framework.

3. Soigner et actualiser vos comptes sociaux professionnels

Durant un processus de recrutement, les recruteurs se renseignent sur de futures collaboratrices ou de futurs collaborateurs en se rendant sur les réseaux sociaux :

LinkedIn, notamment, est le réseau social incontournable pour se présenter à d’éventuels employeurs, partenaires ou futurs collègues.
Twitter peut mettre en avant vos actions de veille, et renforcer votre légitimité sur votre sujet d’expertise.

Vous devez compléter vos comptes professionnels, en soignant particulièrement votre présentation :

Choisissez une photographie professionnelle, avec une tenue vestimentaire convenable et un fond neutre. La photo prise sur la plage en afterwork, un verre à la main, est proscrite !
Soignez votre écriture, en bannissant les fautes de syntaxe, de grammaire et d’orthographe. Vous pouvez vous relire attentivement, utiliser un correcteur automatique, ou demander l’aide d’un proche.
Mettez à jour vos expériences et vos formations, en vous assurant d’être cohérent(e) avec les informations présentes sur votre site ou sur d’autres supports accessibles à un recruteur.
Demandez des recommandations à vos pairs, à vos managers ou à vos subordonné(e)s, pour apporter un facteur de réassurance à un employeur potentiel.
Valorisez vos certifications, vos récompenses ou d’autres événements comme l’animation de conférences. Vous soulignez ainsi vos compétences dans votre cœur de métier.

4. Interagir et publier régulièrement de nouveaux contenus

Des comptes sociaux vivants renforcent aussi positivement votre image auprès des employeurs potentiels et des professionnels du recrutement.

Vous pouvez régulièrement rédiger des billets ou partager des contenus qui vous semblent pertinents, en rapport avec votre environnement professionnel, ou commenter les publications d’autres personnes. Vous montrez ainsi votre intérêt pour votre secteur d’activité, et vous rassurez une entreprise sur votre capacité à mettre à jour vos connaissances dans des métiers qui évoluent parfois très vite.

Nous vous invitons à vous montrer bienveillant(e), à éviter les propos agressifs ou les affirmations péremptoires et tranchées. Critiquer vertement un autre internaute qui ne partage pas votre point de vue ne valorise pas votre profil, même si vous avez raison !

Vous pouvez aussi créer et animer un site personnel ou un blog, poster des vidéos, ou participer régulièrement à des webinaires ou à des conférences. Vous pourrez mettre en application vos compétences, ou démontrer et légitimer votre expertise. Si vous vous engagez dans cette voie, vous devrez construire un univers cohérent, définir une ligne éditoriale, une fréquence de publication réaliste, et vous y tenir. Un blog avec trois posts, qui n’est plus mis à jour depuis deux ans, constitue-t-il un argument en votre faveur ?

Vous devez trouver un juste équilibre entre une présence en ligne, et une communication excessive. Un(e) candidat(e) qui publie 50 posts ou tweets par jour, alors qu’il est toujours en poste, renvoie l’image d’une personne qui passe sa vie sur les réseaux sociaux ! Cette perception n’est pas constructive et peut desservir votre personal branding.

5. Contrôler la confidentialité de vos comptes personnels

Une stratégie de personal branding complète repose aussi par des actions d’e-réputation.

Avez-vous correctement réglé les paramètres de confidentialité de vos comptes personnels ? Des photographies de votre dernière soirée trop arrosée publiées sur Instagram ou sur Facebook ne s’inscrivent pas dans une communication positive auprès des recruteurs. Comment votre humour “particulier” sera-t-il perçu par un recruteur ? Tous les réseaux sociaux proposent aujourd’hui des solutions pour empêcher l’affichage en public de vos messages.

Vous devez aussi conserver une certaine prudence sur les messages postés en public, et associés à votre nom. Se moquer de ses collègues ou insulter son manager sur un forum ou sur un réseau social envoie un signal négatif sur votre personnalité, et peut vous faire perdre une opportunité d’embauche. Selon le même principe, un commentaire haineux ou grossier contre une marque sur un site d’avis de consommateurs n’est pas très judicieux. Vous pouvez exprimer votre mécontentement avec une réponse argumentée et circonstanciée.